导语：年末大剧《芈月传》的播出强力拉动了东方卫视今年的收视率，月份的收视同比上升了%。那今天我们同样通过总结电视剧的收视表现，看看今年东方卫视电视剧有哪些值得关注的现象。

备注：本文中收视数据为CSM50城/4+，数据日期为年1月1日-年月7日，《芈月传》在东方卫视实际收视已破2，电视剧《二炮手》由于年播出时间长于年，计入年播出剧中。

相比年，东方卫视电视剧收视整体上涨，涨幅为%

年东方卫视黄金电视剧场平均收视，年则上升至，涨幅达%。

年东方卫视有7个月的电视剧收视实现同比提升，其中月同比去年涨幅最高达到%，其次是月份的%和5月份的%。5月是收视转好的拐点。年中、暑期、年末的收视同比去年都实现了不同程度的增长。

分月度电视剧收视来看，5、、月份的收视率表现抢眼，这主要是由于《虎妈猫爸》《琅琊榜》《芈月传》这三部大剧的播出而带来的收视提升。

三部大剧助推收视上涨

首先，这三部剧都是“大制作+实力大咖”的配置，《虎妈猫爸》是赵薇和佟大为，《琅琊榜》有胡歌、刘涛等，《芈月传》则是由《甄嬛传》原班人马打造，孙俪、刘涛、方中信等大咖，这些演员都有深厚的粉丝基础，一定程度上奠定了电视剧的主要观众。

再从题材来看，《虎妈猫爸》是都市剧，聚焦当下社会热点——学龄孩子教育引发的一系列问题。《琅琊榜》《芈月传》虽都是古装剧，也都改编自网络小说，但是二者的剧情内容却大相径庭，所以相应的热议度也不尽相同。

通过对比二者在播出期间的百度指数和微指数，《琅琊榜》在微博端的热议表现明显高于《芈月传》，而后者的百度搜索指数非常高。

从人群图谱可以看出，三部剧的主要网络受众都集中在岁这个年龄段，但是岁以下观众更喜欢看《琅琊榜》，虎妈猫爸的受众群体主要来自学龄儿童的家长（岁），这一比例高达%。相比于《琅琊榜》，《芈月传》岁以上的观众比例更高，为%，《琅琊榜》是%。

从这两年TOP10收视排名来看，去年东方卫视排名前三的都是都市剧，今年收视排名靠前的依旧以都市剧居多，但《芈月传》异军突起，目前收视排名榜首，《琅琊榜》排名第7位。

现象级古装剧拉升收视率，都市剧依然是主力

题材：当代都市剧最多，近代剧次之，古装最少，题材逐渐多元化。

从数量上来讲，首先，年的电视剧单日播放集数由原先的3集调整为两集，其次，年电视剧的集数比年平均多2集，故今年购买的电视剧总体数量相比去年有所下降。

再从收视上看，年的两部古装剧——《卫子夫》和《犀利仁师》中，只有一部进入了TOP10。年的两部古装剧都成功进入了TOP10，较之去年古装剧的收视提升了%，增幅最大。

年当代都市剧的收视相比去年也实现了增长，涨幅为%。东方卫视主打都市剧，一定程度上跟卫视本身的定位以及主要观众群体有关。

年东方卫视年代/革命剧都有较好的收视效果，年同题材剧收视反倒下降。

今年东方卫视有2部电视剧单集最高收视破2，年只有1部。总体来看，年累计有部作品的单集最高收视破1，今年收视只有8部。

一剧两星政策下，东方卫视的联播剧收视表现抢眼

在一剧两星政策下，东方卫视今年共有部联播剧，其中与北京卫视合作最多，其次是天津卫视。

其中，“东方+北京”组合涵盖了大部分一线城市的受众，北京卫视主要包括北方地区尤其是北京市大部分受众，而东方卫视则涵盖了江浙沪地区的主要受众，二者结合的收视表现也非常抢眼，在TOP10榜单中占了2个。

纵观今年收视TOP10榜单中，联播剧占了9席位置，独播剧《小爸妈》占一席。再从收视来看，今年联播剧的整体收视比独播剧高出近%。

在目前的一剧两星政策下，东方卫视与其他卫视合作能够覆盖更多的受众群，占据更多的市场份额，同时节省一定的购剧、宣发成本，从而取得更高的收视率。

试水周播剧——都市题材IP剧《他来了请闭眼》

今年月，IP悬疑推理言情剧《他来了请闭眼》登陆东方卫视“心跳分”周播剧场。与湖南卫视周播剧主推古装、青春题材相反，东方卫视周播剧的观众定位主要瞄准成熟人群，主推“悬疑推理、青春冒险、创新古装、科幻题材”四大情节元素。年，东方卫视会将周播剧常态化，目前已知的有3部：《新婚公寓》《如果蜗牛有爱情》《暗黑者3》。

对于国内电视剧市场来讲，周播剧仍是一种比较新鲜的模式，它与剧本身的节奏、播出平台、播放时间、以及卫视主流观众的媒介使用习惯等都有很大的关系。从国内目前的情况来看，周播剧场有很大的提升空间。

小结：

1）今年东方卫视电视剧总体收视上涨，“大制作+实力咖”的大剧有助于提升电视剧的收视率。

2）现象级古装大剧的播出大幅拉升东方卫视的收视率，聚焦当下社会热点的都市大剧更能引发观众共鸣从而带来收视的提升。

3）一剧两星政策下，今年东方卫视的联播剧收视高于独播剧。在目前卫视竞争激烈的情况下，联播剧有利于东方卫视节约成本、覆盖更多的收视群体和更高的市场份额。

4）受古装大潮影响，都市剧数量减少，但是试水的周播剧也都走高智精英路线，可见坚持都市定位没变。

5）周播剧有很大的提升空间，但是要综合考虑剧节奏、播放时间、市场等多方面的因素，要因台制宜、量体裁衣、谨慎选择。

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