现在人们高强度的工作节奏、日益加剧的职场竞争……带来的是身体的“损耗”和心理的紧绷，越来越多的人想要找个“出口”，寻求身心“健康轻松”之道。

正是在这样的背景下，毛铺草本中国行第三季将于8月日在杭州西湖正式启动。毛铺品牌始终倡导“健康轻松”的生活方式，倡导“少喝一点为健康”。这不仅是对传统饮酒方式的革新，更是对现代人生活方式的重新定义——通过“心理减负”与“身体减负”的双重路径，卸下负担，拥抱健康轻松的生活方式，“举杯万事轻”。

毛铺草本中国行第三季正式开启，以“健康轻松”倡导生活新方式

“毛铺草本中国行”作为毛铺打造的草本白酒品类IP，今年已经来到第三季。第一季溯源草本道地产区，重点围绕草本道地品质展开，联合爱奇艺打造草本溯源纪录片《草本和人生》，加强用户草本品类科普教育。第二季则重点围绕草本白酒的科技创新，联合网易打造国内首档草本白酒科普节目《草本中国行》以及5场城市体验行活动，并发布了《草本白酒团体标准》，聚焦“技术科普+行业背书”为草本白酒品类发声，推动品类从市场概念向标准化产品升级。

毛铺草本中国行第三季正式启动时间也正值毛铺草本酒新品上市之际，基于大众化产品的人群和场景定位，毛铺继续以“健康轻松”回应时代诉求，通过线上线下双线联动，用差异化价值点诠释“好酒新维度”。线上内容将以“首部草本白酒轻喜剧”《我在年代望父成龙》为核心，基于内容可看性、趣味性与话题性，传递产品健康轻松的价值与少喝一点为健康的品牌理念。线下活动基于“从品牌到用户”“从看客变玩客”“从体验促传播”进行升级，此次“举杯万事轻·西湖逍遥游”线下活动，就侧重于提升用户体验，让用户从“愿意看”到“想要玩”到“愿意传”。

创新文化场景赋能品牌体验，全方位传递健康轻松理念

8月日，毛铺在杭州西湖·涌金公园，打造了一场别开生面的轻松时空局——举杯万事轻·西湖逍遥游。

作为传统文化的重要载体，西湖承载着千年来文人雅士的从容自在气度。毛铺草本酒深挖这一文化基因，依托与西湖有较强关联度及具备“轻松感”的经典人物，如西施、青蛇白蛇、许仙、苏东坡、济公等经典文化IP和线上短剧主要人物印小天饰演的“郝青松”，组成了“毛铺轻友团”，通过跨越古今的沉浸式体验场景，为现代都市人构建全新的“轻松生活”方式。

活动现场，毛铺通过创新性的文化IP现代化演绎，巧妙融合传统人物自然生活与当代健康理念，为参与者打造了一场沉浸式的品牌体验之旅，基于“视、听、嗅、味、触”五感沉浸式体验和NPC互动策划，让用户在交互式体验中层层感受产品的“好而不同”。

活动玩法上也设置了有趣的体验动线，用户可以在西施草本彩绘区感受品牌色“草本绿”的清新活力；跟青白蛇跳古法健身操，快乐运动，轻松减负，体验健康生活方式的乐趣；通过许仙诊脉开草本方，深入了解毛铺草本酒采用的苦荞麦、葛根等五味草本的益处；在苏东坡特调品鉴区，还能DIY不同三香真年份比例的专属草本酒；在济公醒酒测试互动中，也能感受到毛铺酒“醒酒快，负担小”的健康内涵。而草本绿—五味草本—三香真年份原酒—醒酒快负担小—少喝一点为健康的理念，也构成了一瓶毛铺草本酒的健康轻松之旅。

这种层层递进、环环相扣的体验设计，让参与者在轻松愉悦的氛围中，自然而然地完成对产品特点的全面认知。整个活动既是一场都市人的轻松时空局，也是一次草本白酒的轻松体验之旅。通过这种寓教于乐的方式，毛铺成功将健康饮酒理念转化为可感知、可互动的场景化体验。

值得关注的是，毛铺草本中国行第三季，在线上同步推出的首部草本白酒轻喜剧《我在年代望父成龙》与线下活动形成深度联动。该剧由知名演员李佳航和印小天领衔主演，剧中标志性场景“郝个大酒楼”被实景还原至活动现场。主演之一的印小天也亲临现场与观众互动，实现了线上内容与线下体验的无缝衔接。

“举杯万事轻，自在即逍遥”，毛铺始终如一诠释着“少喝一点为健康”

毛铺始终秉持“健康轻松”的核心主张，通过活动的创新演绎，持续深化“轻养生、轻社交、轻负担”的健康生活方式理念。“毛铺草本中国行”第三季的启动，不仅延续了这一品牌基因，更通过真实体验的方式实现了产品差异化价值的深度传递。

毛铺通过三季IP活动的持续深耕，成功构建了完整的品牌价值体系，既顺应了当代消费者的健康需求，又保留了白酒的社交属性，找到了传统与现代的最佳平衡点，真正的逍遥不在于逃离生活，而在于在忙碌中为自己创造一方“举杯万事轻”的自在天地。这种理念不仅体现在产品研发上，更渗透到品牌倡导的每一个生活场景中。近期全新上市的毛铺草本酒作为草本白酒品类代表产品，采用纯粮固态工艺酿造，融合三香地标原酒，每一滴陈酿都在五年以上，同时含有苦荞麦、葛根等五味草本精华，加上五项核心专利保驾护航，该产品在保持传统白酒风味的同时，同时展现出负担更小体感更轻松的特性。

面向未来，毛铺表示将持续引领行业创新，依托草本健康技术，推出更多符合现代健康需求的产品，打造更多元化的饮酒场景，满足不同消费群体的需求，让健康饮酒理念触达更广泛人群。毛铺品牌负责人表示：“顺应时代发展、顺应社会需求，通过科技创新和文化赋能，为市场带来更多优质产品，推动健康轻松饮酒理念成为行业新常态，让消费者在酒桌上喝得更尽兴，喝得更健康。”

本次“举杯万事轻，西湖逍遥游”活动将在8月日在杭州西湖·涌金公园举行，未能亲临现场的消费者也可以通过“毛铺草本荟视频号”官方平台观看直播，共同感受这场别开生面的“轻生活”体验，跟毛铺一起线上云逛轻松时空！

上游新闻 周静蓝