9月日零点，热播两个多月的大型自制网剧《纳妾记》在PPTV聚力独家播出最后一集终结篇，竞争激烈的暑期剧潮再次迎来又一部热剧的退场。

由超人气同名IP小说改编而成的《纳妾记》自7月9日在PPTV聚力独家上线以来，开播首日播放量过千万，第2集直接晋级全网播放榜第三，播放四周即突破2亿，临近收官直逼7亿，网络评分高达，播放量和口碑双丰收。

（1）IP加持+人才聚集+互动传播，是促使网剧影响日隆的三大要素

一般来说，传统电视剧一直是影视市场无法撼动的主流，而完全依赖于互联网的网剧则显得不登大雅之堂。但在互联网环境下多方因素的促进下，自年所谓的“网剧元年”开始，网络剧在制作、运营、内容、模式等各方面都取得了突飞猛进的发展。以行业领先的PPTV聚力为例，在最近一年中，其相继推出了《执念师》、《纳妾记》等多部自制网剧，其中尤以即将收官的《纳妾记》势头最为凶猛。

透过《纳妾记》效应，我们可以找到助推网剧飞速发展的主要因素。首先，网剧基于IP和网络流行文化造就的内容方面优势，使其能够更好的把握用户心理和需求。反观电视剧圈则跟风正盛，雷剧多次挑战观众底线。而在多元化互联网环境中诞生的网剧，用户思维深入骨髓，以《纳妾记》来说，本就拥有深厚粉丝基础和人气的剧情故事，即使完全照搬上荧屏也足够吸睛，但导演和编剧仍坚持在尊重原著的基础上需求一些不同和改变。事实证明，增加的更加流行、直观的内容元素不仅没有抢去原著的精彩，反而让小说迷和观众都有惊喜。

众多实力派演员和制作人的加盟，让网剧的软实力和影响力大幅提升。当下的网络剧不再是二三线小演员的战场，李易峰、杨洋、郭京飞、孙坚等众多明星演员逐渐活跃在网剧荧屏上，而许多知名团队和制作公司，像侯鸿亮班底和唐人影视纷纷加入。实力派偶像孙坚和“新一代大青衣”郑清文领衔主演的《纳妾记》，收获了很多话题和关注度。

以PPTV聚力为代表的互联网视频网站平台更坚持在传播模式上进行突破。周播模式、会员优先看全集等设置，以电视剧无法比拟的互动，再次为网剧传播添势。

由《纳妾记》、《盗墓笔记》等一众现象级网剧带来的变局已愈演愈烈，传统电视剧与网络剧的分界早已不再那么明显，伴随着更多知名演员、导演、制片人在内的传统电视人组团奔向网络剧，强IP、大制作等全面比肩电视剧的网剧大时代即将到来。

（2）题材独特+主创默契+片方给力，是《纳妾记》以小博大的秘诀

《纳妾记》仅千万制作费，点击率却直追亿元制作的剧，成为本年度有代表性的以小博大的代表性案例。

《纳妾记》相较于同时期同题材网剧，它有一些优势，古装类的网剧现在制作量很少，在古装场景服化上面大量投入的网剧也很少。《纳妾记》之所以出彩，最关键的就是在它的网络特性上面，因为现在电视台限制穿越剧之后，网络给了这种题材一个新的舞台，观众喜欢也很期盼这种题材再次出现，《纳妾记》本身就是经典的穿越题材小说，自然很吸引观众。

虽然在《纳妾记》拍摄伊始曾受媒体质疑，男主角杨秋池加官晋爵、娶妻纳妾的人生，完全拷贝了《鹿鼎记》中的韦小宝，但是导演孙恺凯表示并不是如此。《纳妾记》里面的杨秋池只能说和韦小宝的人生轨迹有些许相近，但其实从他本身的人物特质上还是区别很大的，因为他穿越回明朝以后主要是帮县令破案，去一步一步通过现代知识帮助古代人侦破，所以这个的故事主线和《鹿鼎记》的区别还是很大的。

剧中杨秋池的扮演者孙坚是孙恺凯中戏届同学，师出同门，同样的老师同样的教育体系出来的，从表演上对杨秋池这人物从一开始呈现出来就跟孙导想象的一样，杨秋池这个人物原本没有那么帅气，但是演第一场戏的时候他就认定杨秋池就是孙坚，孙坚就是杨秋池。因为孙坚当时演出来的状态，就是现代人到古代，出来的这种和古代人的反差。

改编难以被作者和原著粉认可，几乎已成国产网剧共同现象。但《纳妾记》得到原著作者沐轶的赞许，改编主要就是加深了杨秋池的生活部分，加了一些插科打诨的人物来增加戏剧感，添上一个喜剧的调性。

在一个古装剧里如果出现电动车很不合理，但这是穿越剧，就把这个电动车安排在剧情里，加强喜感。观众看到这里不会觉得很突兀，反而会乐。这就是导演想把植入刻意放大，变成戏放在剧里面，转化成笑点，变成戏里的一部分。

孙恺凯说，《纳妾记》的投资额为多万元，去年拍这个剧的时候在网剧里投资还挺高，但是今年上线时，大投资的网剧就增多了。投资额仅为千万级的《纳妾记》能在一段时间里咬住投资近亿的《盗墓笔记》的流量，算是今年网络大IP角逐战中的以小博大案例。

孙恺凯说：“我年接触网剧，拍的第一本IP改编网剧就是《唐朝好男人》，穿越加喜剧，现在我拍《纳妾记》也比较有经验。投资方永远跟我说钱不够给钱，时间不够给时间，后期哪不行就加钱好好做，华海时代很注重品质。拍《纳妾记》的时候第一次让我感到片方还是挺为生产部门着想的。”

（3）刺激心理+刺激生理+贱男战术，是互联网传播最有效的武器

《纳妾记》首集点击率全网第五；次日追至全网第三；后来还冲到单日第一；收官时总量直取7亿。

制片人陈炼说，这部剧穿越、爆笑、搞怪、基情、案件推理等网剧收视元素俱全。《纳妾记》品质保证在于，其制作的成本都花在刀刃上了，“不管拍电视剧还是网络剧，演员花销都是最大的一部分，其次是特效。这两方面，我们都做的特别用心。央视开年大戏《锋刃》中两位逆袭主演黄渤和袁泉的演员——‘小特工’孙坚和‘舞女’玉茹，都有参演《纳妾记》；特效方面，我们在有限预算里做出品质。除了演员和特效的预算上做到高性价比外，《纳妾记》能反超《盗笔》，以小博大，也因为我们注重网剧观众收视诉求。而我们的制作和播出营销，也以‘尺度网剧’紧扣目标观众。立项、制作与播出营销的清晰定位，最终为《纳妾记》赢得网络支持。”

在《纳妾记》开拍伊始，曾默不作声，表现异常低调的原著作者沐轶，后来在微博上回应称，“我家闺女说这部网络剧比原著更好看，听了又是高兴，又是郁闷”。

《纳妾记》曾是盛大董事长陈天桥、首席运营官陈大年、文学CEO侯小强等高层联手力荐的YY作品，故事设计几乎满足网络宅男们的所有人生臆想——官场逆袭，美女倒追。《纳妾记》首播宣传营销也极具有创新意识地以“尺度网剧”概念，和“即刺激心理，又刺激生理”的暧昧宣传语，博取网络关注与传播。

同时，《纳妾记》非常迎合当下后观剧喜好——“所有男主角都是女主角的，所有男二号才是女观众的”。目前，《纳妾记》中对男主默默相随，无怨相伴的男二号龙子胥，以“蠢萌”博出位。网友调侃饰演龙子胥的何育骏，“好一款花样贱男，这样帅，又如此贱，不由对你心生爱恋”。

任何一部网剧的成功，必有文化上的根由，《纳妾记》就是简单直接地满足观众尤其宅男观众的人生渴念。马东说了：“有人问我，你们《奇葩说》除了娱乐之外想跟别人分享什么。我们没想，我们觉得，娱乐就是本质。”这就是互联网娱乐的本质和规律。

【文/宗禾】

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【影视独舌】

由资深媒体人、影视产业研究者李星文主编，提供深度的影视评论和产业报道。追求高冷、独立、有料，助大家涨姿势、补营养、览热点。涵盖微信公号，微博，博客，网站，今日头条，百度百家，新浪、网易、腾讯、搜狐自媒体等大平台。